Cómo llevar al éxito tus campañas con la publicidad nativa

En los últimos años, hemos sido espectadores de la tendencia en alza de las empresas que utilizan la publicidad nativa en sus estrategias de marketing digital. Esta tendencia ha evolucionado rápidamente y ofrece múltiples beneficios en comparación con la publicidad en línea tradicional, lo que ha llevado a un aumento en el número de profesionales que apuestan por mejorar sus resultados mediante esta estrategia.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una estrategia de publicidad en línea que se integra de manera natural en el contenido del sitio web o plataforma donde se muestra. Se trata de anuncios que tienen un aspecto y una función similar al resto del contenido, lo que hace que sean menos intrusivos y más atractivos para los usuarios. A diferencia de los anuncios tradicionales, la publicidad nativa busca ofrecer un valor añadido al usuario, proporcionándole información relevante y útil. Esta estrategia puede incluir desde artículos patrocinados hasta vídeos, infografías o anuncios en redes sociales.

Tipos de publicidad nativa existentes:

Existen varios tipos de publicidad nativa, entre los que se incluyen:

👍 Anuncios en formato de artículos o contenido patrocinado: se trata de publicidad que se asemeja a una noticia o artículo informativo y que está patrocinado por una marca.

👍 Anuncios en formato de listas: este tipo de publicidad se presenta en forma de lista y se parece a otros contenidos del sitio web.

👍 Anuncios en formato de recomendaciones: este tipo de publicidad sugiere productos o servicios relacionados con el contenido del sitio web.

👍 Anuncios en formato de vídeo: la publicidad nativa en formato de vídeo es similar a los anuncios publicitarios tradicionales, pero se integra de manera más natural en el contenido del sitio web.

👍 Anuncios en formato de redes sociales: este tipo de publicidad se presenta en las redes sociales y se integra de manera natural en el contenido de la plataforma.

Clasificación de los anuncios de publicidad nativa:

• Por un lado, están los anuncios nativos cerrados, que se ajustan a los requisitos y límites de una plataforma específica, como Facebook o Twitter, lo que limita su alcance a esa plataforma en particular.
• Por otro lado, están los anuncios nativos abiertos, en los que la marca es quien promociona su contenido a través de cualquier plataforma que permita anuncios nativos. Existen plataformas que permiten difundir el contenido en varios sitios web al mismo tiempo, con una misma temática, lo que aumenta la visibilidad y el alcance de los anuncios.

Dentro de estos dos tipos de anuncios nativos, existen múltiples formatos que son muy utilizados  en la publicidad digital:

1. Anuncios de búsqueda de pago: se trata de anuncios que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc.
2. Anuncios in-feed en redes sociales: son enlaces patrocinados que aparecen en el feed de noticias de plataformas como Facebook, Twitter, etc.
3. Anuncios integrados en el contenido: se trata de anuncios que se integran de manera natural en el contenido editorial de una página web o blog.
4. Widgets recomendados: son contenidos recomendados en función del contenido que esté leyendo el usuario en ese momento.
5. Listas promocionales: se trata de la promoción de varios productos relacionados con la búsqueda del usuario en plataformas como Amazon, Etsy, Google, etc.

¿Por qué debería considerar la utilización de la publicidad nativa?

Existen múltiples razones por las que deberías utilizar la publicidad nativa en tus estrategias de marketing digital:

• Menos intrusiva: la publicidad nativa es menos invasiva que otros tipos de publicidad online, lo que la hace más atractiva para los usuarios y aumenta la posibilidad de que hagan clic en el anuncio.
• Mejora la experiencia del usuario: los anuncios nativos suelen estar diseñados para ofrecer un valor añadido al usuario, proporcionándole información relevante y útil, lo que mejora su experiencia en el sitio web.
• Mayor tasa de engagement: los usuarios son más propensos a interactuar con la publicidad nativa que con otros tipos de publicidad online, lo que se traduce en una mayor tasa de engagement y en mejores resultados para la marca.
• Mejora la imagen de la marca: la publicidad nativa ayuda a mejorar la imagen de la marca al ofrecer contenidos útiles y de calidad, lo que aumenta la confianza de los usuarios en la marca.
• Aumenta la visibilidad: la publicidad nativa puede llegar a un público más amplio y diverso que otros tipos de publicidad online, lo que aumenta la visibilidad de la marca y la posibilidad de llegar a nuevos clientes potenciales.

Consejos para hacer publicidad nativa efectiva:

1. Conoce a tu público objetivo: antes de crear cualquier tipo de publicidad, es importante que conozcas bien a tu público objetivo, sus intereses, necesidades y comportamientos. De esta manera, podrás crear anuncios más personalizados y efectivos.
2. Crea contenido relevante y útil: la publicidad nativa debe estar diseñada para proporcionar información relevante y útil a los usuarios, y no para simplemente vender productos o servicios. Asegúrate de que tu contenido sea informativo, educativo o entretenido.
3. Selecciona los canales adecuados: elige los canales que mejor se adapten a tus objetivos y a tu público objetivo. No todos los canales son adecuados para todas las marcas o para todas las campañas publicitarias.
4. Diseña anuncios atractivos: los anuncios nativos deben ser atractivos visualmente y estar diseñados de manera que se integren perfectamente con el contenido editorial en el que aparecen.
5. Prueba y ajusta: realiza pruebas con diferentes formatos y canales de publicidad para ver qué funciona mejor. Ajusta tus anuncios según los resultados obtenidos y sigue optimizando tu campaña para obtener mejores resultados.

Casos de éxito conocidos de publicidad nativa como estrategia de marketing:

✔ Coca-Cola: La campaña «Share a Coke» de Coca-Cola fue un éxito rotundo en varios países. La campaña consistió en personalizar las botellas con nombres populares y promocionarlas en publicidad nativa en varios sitios web y redes sociales. Esta estrategia logró aumentar las ventas y la visibilidad de la marca.

✔ Airbnb: La empresa de alquileres de vacaciones utilizó publicidad nativa en la plataforma Outbrain para promocionar su contenido y llegar a más clientes potenciales. La campaña fue un éxito y logró aumentar el tráfico a su sitio web.

✔ Wall Street Journal: El periódico utilizó la publicidad nativa para promocionar su contenido y lograr más suscriptores. La campaña fue muy efectiva y logró aumentar el número de suscriptores en un 25%.

✔ IBM: La empresa de tecnología utilizó la publicidad nativa en LinkedIn para promocionar su contenido de negocios y lograr más leads. La campaña fue un éxito y logró aumentar el número de leads en un 400%.

Herramientas de publicidad nativa más utilizadas en el mercado:

A continuación te presentamos algunas de las herramientas más utilizadas en la publicidad nativa:

👉 Outbrain: plataforma que permite a los anunciantes promocionar su contenido en diversos sitios web y redes sociales, llegando a millones de usuarios.

👉 Taboola: herramienta de publicidad nativa que ayuda a los anunciantes a llegar a su público objetivo mediante la promoción de su contenido en sitios web y redes sociales.

👉 Nativo: plataforma de publicidad nativa que ofrece una amplia gama de formatos publicitarios, incluyendo anuncios en feed y anuncios de búsqueda.

👉 Adyoulike: herramienta que permite a los anunciantes crear y distribuir contenido publicitario en sitios web y redes sociales.

👉 Yahoo Gemini: plataforma publicitaria de Yahoo que permite a los anunciantes promocionar su contenido en diversos sitios web y en la red de búsqueda de Yahoo.

👉 Facebook Ads: herramienta de publicidad de Facebook que permite a los anunciantes crear y promocionar contenido nativo en la red social.

👉 Google Ads: plataforma publicitaria de Google que permite a los anunciantes crear y promocionar anuncios de búsqueda y de display en diversos sitios web y en la red de búsqueda de Google.

Estas herramientas permiten a los anunciantes llegar a un público más amplio y diverso, aumentando la visibilidad de la marca y la posibilidad de llegar a nuevos clientes potenciales.