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Cómo construir un plan de marketing de una institución educativa
La estructura básica para la construcción de un Plan de Marketing es fundamental para cualquier institución educativa. Dentro del proceso de aprendizaje se detallarán las pautas estratégicas y operativas del proceso de creación de valor de marca, el modelo de captación, la gestión de retención y las acciones de fidelización. Planificar con anticipación las estrategias de marketing en las IE, a más de ayudar a sumar un mayor número de matriculaciones, también ayuda a mejorar la eficiencia en los procesos de captación, retención y fidelización.
Introducción al curso
Te damos la bienvenida a esta primera lección donde aprenderemos los principales elementos sobre el profesional 2030 que debemos formar, para que, al finalizar el curso, seamos capaces que terminar un modelo del PEI.
El enfoque amplio estratégico y la misión de una IE
Aprendamos a definir los límites del plan de marketing dentro de la estructura de una organización. El marketing no solo debe enfocarse a la captación, sino más bien, debemos abordar con un enfoque integral.
Los 5 Tsunamis que transformaron el planeta
Aprendamos a definir los límites del plan de marketing dentro de la estructura de una organización. El marketing no solo debe enfocarse a la captación, sino más bien, debemos abordar con un enfoque integral.
Enfrentamos un mundo de disrupción exponencial
Disrupción exponencial. Reimaginando la educación para ser adaptarse, ser innovadores, evitando el modelo educativo, debemos crear los escenarios futuros para construir los escenarios presentes.
El profesional del 2030 y las habilidades emergentes
Un niño que hoy entra en el preescolar, en el 2035 va a estudiar una carrera universitaria de una profesión que hoy no existe. Debemos planificar desde la incertidumbre, analizando las opiniones de los tomadores de decisiones.
La visión de Harvard sobre la formación profesional
Durante el foro global de educación y capacidades GESF Dubai en Febrero de 2015, se habló del graduado ideal de Hardvard para el siglo XXI enfocándose a la creatividad, innovación, resolución de problemas, y otros.
Las problemáticas que enfrenta una institución educativa
Hay carreras que se van muriendo por falta de deseos generados para subsistir. Si no creo valor de marca, debo pelear precio, si hago más de lo mismo en el mensaje y las comunicaciones, también hay que sacarificar algo más.
El Buyer Persona, el cliente ideal y las comunidades objetivo
¿Quién es nuestro cliente ideal? ¿qué piensa? ¿cómo compran? ¿de qué manera actúan? ¿por qué compran lo que compran? Son algunos atributos de valor que debemos identificar para presentarlos según los datos analizados.
La construcción marcaria. El valor de la marca
El valor de la marca de una institución educativa es el valor percibido de la calidad que tiene en el mercado, del centro educativo. Generando valor de marca, se evita competir con el precio, bajándolo o mejorándolo.
El Journey Map del alumno
El Journey Map es una herramienta bastante importante, que permite planificar los distintos puntos de dolor, o los puntos de oportunidad que tenemos en el viaje de prospecto a egresado del alumno.
La Pirámide de posicionamiento de la marca
Ya hemos hablado del posicionamiento en la mente de los consumidores, un concepto que se acerca bastante a este, es el Brand Awareness: el grado de reconocimiento de una marca.
Las líneas estratégicas para la construcción del PEI
Ya estamos encaminados para empezar a trabajar, entendimos varios conceptos. Ahora debemos tomar una herramienta muy importante, como lo es el FODA institucional.
El Mix de Marketing de una institución educativa
Veamos el Mix de Marketing de una institución, dividido en 4 grandes módulos, en los cuales tendremos una serie de acciones, con un objetivo muy claro en cada uno de ellos.
Un pensamiento antes de construir el PEI
Este pensamiento es el resultado y resumen de 5 años de trabajo con universidades, conceptos para estar atento en el momento del trabajo de la construcción del Plan Estratégico Institucional.
El esquema de construcción del PEI
Para finalizar este curso, veamos el modelo para construir paso a paso el Plan Estratégico Institucional y algunos últimos consejos.
