- Descripción
- Contenido
7 Pasos para crear con éxito valor de marca de tu Institución Educativa
Una guía didáctica para encarar con éxito la construcción de valor de marca de una institución educativa. El Propósito y la Promesa Institucional, los ejes diferenciales de la institución educativa. Los valores de una marca, qué es una marca, cuáles son las variables que conforman una marca. La marca como una síntesis de valores. La percepción de consumidor y el posicionamiento de la marca en la mente del público objetivo.
Introducción al curso
El valor del título de una institución educativa es el valor de marca percibido y otorgado por las comunidades objetivo.
La Trilogía del Marketing Educativo. El Plan de Marketing
En una institución educativa, existen tres áreas que si las usamos bien, nos ayudan a generar rentabilidad: La captación, la retención y la fidelización.
La importancia de la marca en el Marketing Educativo
El valor de la marca de una institución educativa es el valor percibido de calidad que tiene el mercado del centro educativo.
Los cambios exponenciales de la sociedad
El planeta enfrenta cambios exponenciales, en 5 años todo será completamente diferente y las instituciones educativas deben estar al margen de estos cambios.
La transformación del Ser Humano
Hagamos un viaje por la transformación del ser humano, la metamorfósis, las distintas generaciones y los nuevos hábitos que adquirieron.
La estrategia marcaria de una IE
Continuemos haciéndonos esta pregunta: ¿Qué tengo que hacer para generar una estrategia marcaria, en un mundo como en el que vivimos?
Las distintas comunidades de una Institución educativa
Dentro de las instituciones educativas, existen distintas comunidades objetivo que pueden variar dependiendo del nivel institucional al que apuntamos.
El Posicionamiento de Marca (Brand Awareness)
Veamos una investigación realizada sobre el mercado de Santa Cruz, Bolivia para tenerlo como ejemplo en esta lección.
1er. PASO Analizando el mercado potencial y construyendo el Buyer persona
Comencemos este viaje de creación de valor de marca, el primer paso será analizar nuestro mercado potencial y construir a nuestro Buyer Persona.
2do. PASO La Matriz de la competencia. Identificando nuestra competencia
En el segundo paso de este viaje, veremos la matriz de competencia. Qué es, cómo se construye y fundamentalmente cómo se identifica nuestra competencia.
3er. PASO El FODA Institucional. Determinar las ventajas diferenciales
Para el tercer paso, vamos a construir el FODA institucional y veremos un ejemplo que nos ayudará a determinar toda la estructura.
4to. PASO Identificar los Drivers de decisión y de retención del alumno
Para lograr identificar los Drivers de decisión del prospecto y los de retención del alumno, hablaremos del ZMOT de Google.
5to PASO El Journey Map del alumno
El Journey Map del alumno, es un mapa que describe la ruta real del estudiante, mostrando las fortalezas y debilidades de la ruta desde prospecto a egresado.
6to. PASO El modelo InBound Marketing de Captación
Veamos el modelo de Inbound Marketing, la base de todo nuestro trabajo. Cómo vamos a trabajar desde que generamos el dato hasta que cerramos la venta.
7mo. PASO El Plan de Fidelización In-out
Llegamos al final, pero antes veremos de qué se trata la retención y una serie de consejos para construir el plan de fidelización de alumnos.
