La estructura básica para la construcción de un Plan de Marketing es fundamental para cualquier institución educativa. Dentro del proceso de aprendizaje se detallarán las pautas estratégicas y operativas del proceso de creación de valor de marca, el modelo de captación, la gestión de retención y las acciones de fidelización. Planificar con anticipación las estrategias de marketing en las IE, a más de ayudar a sumar un mayor número de matriculaciones, también ayuda a mejorar la eficiencia en los procesos de captación, retención y fidelización.