Crear Audiencia de Google Ads y estrategias para el Marketing Educativo

Las audiencias son un conjunto de individuos que comparten intereses o propósitos afines a los que puedes alcanzar a través de Google Ads. Estas personas pueden ser identificadas según su perfil, búsquedas, preferencias e interacciones previas con tu compañía. Dependiendo de tus objetivos de campaña, tendrás a tu disposición distintas audiencias en Google Ads. ¡Explorémoslas juntos y aprendamos cómo aprovecharlas al máximo!

La importancia de definir bien la segmentación de las campañas:

Definir adecuadamente la segmentación de tus campañas es de vital importancia, ya que esto determina quiénes verán tus anuncios y, por ende, el éxito de tus esfuerzos de marketing en línea. Si no se realiza una segmentación correcta, tus anuncios podrían estar siendo mostrados a personas que no están interesadas en tus productos o servicios, lo que se traduciría en una pérdida de tiempo y dinero.

Por otro lado, una buena segmentación te permitirá dirigir tus anuncios a personas que realmente tienen interés en lo que ofreces, lo que aumentará la posibilidad de que hagan clic en tus anuncios, visiten tu sitio web, realicen una compra o realicen la acción que deseas que realicen. Además, al segmentar correctamente tus campañas, podrás ajustar tus estrategias de publicidad de manera más precisa y obtener mejores resultados, lo que te ayudará a maximizar tus recursos y a mejorar el retorno de inversión (ROI) de tus campañas de publicidad en línea.

Los tipos de audiencia en Google Ads y campañas donde poder usarlas para bien:

En la actualidad cuentas con varios tipos de audiencia en Google Ads que pueden ser utilizados en diferentes campañas, entre ellos:

🔹 Audiencia por palabras clave: Esta audiencia se enfoca en los términos de búsqueda que los usuarios han utilizado en Google. Es útil para campañas de búsqueda y display.

🔹 Audiencia por intereses: Esta audiencia se basa en los intereses y actividades que los usuarios han demostrado en línea. Es efectiva para campañas de display.

🔹 Audiencia por remarketing: Esta audiencia está compuesta por personas que han visitado previamente tu sitio web o han interactuado con tu marca. Es excelente para campañas de remarketing y puede ser utilizada tanto en búsqueda como en display.

🔹 Audiencia por comportamiento: Esta audiencia se basa en los patrones de navegación y actividad de los usuarios en línea. Es ideal para campañas de display.

🔹 Audiencia por intención personalizada: Esta audiencia se basa en las acciones de los usuarios en el sitio web o la aplicación de una empresa. Es muy efectiva para campañas de display y búsqueda.

Cada tipo de audiencia puede ser utilizado en diferentes tipos de campañas, y su elección dependerá de los objetivos específicos de cada campaña. Por ejemplo, la audiencia por palabras clave es efectiva para campañas de búsqueda, mientras que la audiencia por intereses es más útil para campañas de display. La audiencia por remarketing es excelente para volver a involucrar a los usuarios que ya han interactuado con tu marca, mientras que la audiencia por intención personalizada es ideal para llegar a los usuarios que ya han demostrado un interés en tus productos o servicios.

En resumen, cada tipo de audiencia puede ser utilizado para mejorar el rendimiento y el retorno de inversión de tus campañas en Google Ads.

¿Cómo puede crear la audiencia de Google Ads y utilizarla adecuadamente?

Para crear una audiencia de Google Ads y utilizarla en tus campañas publicitarias::

▶ Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y selecciona la pestaña «Biblioteca compartida» en el menú de la izquierda.

▶ Haz clic en «Audiencias» y luego en el botón «Añadir audiencia».

▶ Selecciona el tipo de audiencia que deseas crear. Puedes elegir entre audiencia por palabras clave, por intereses, por remarketing, por comportamiento y por intención personalizada.

▶ Completa la información requerida para tu audiencia, como el nombre de la audiencia, las palabras clave, las URL de destino y otros detalles específicos.

▶ Una vez que hayas creado tu audiencia, puedes utilizarla en tus campañas publicitarias en Google Ads. Simplemente selecciona la audiencia que deseas utilizar en la sección de «Audiencias» en la configuración de tus campañas.

Al utilizar una audiencia de Google Ads en tus campañas publicitarias, podrás llegar a un público más específico y relevante para tus productos o servicios. Por ejemplo, si creas una audiencia por intereses para usuarios que han demostrado interés en productos de belleza, puedes utilizarla en tus campañas de anuncios para promocionar tus productos de belleza. De esta manera, podrás aumentar la efectividad de tus campañas publicitarias y mejorar el retorno de inversión de tu inversión publicitaria en Google Ads.

¿Cuándo cambiar o ajustar una audiencia de Google Ads?

Es importante cambiar o ajustar una audiencia de Google Ads cuando no está generando los resultados deseados en tus campañas publicitarias. Aquí te presento algunos momentos en los que deberías considerar ajustar o cambiar tu audiencia en Google Ads:

• Bajo rendimiento: Si tu audiencia no está generando el rendimiento esperado en tus campañas publicitarias, deberías considerar ajustarla o cambiarla. Por ejemplo, si estás utilizando una audiencia por palabras clave y no está generando el tráfico o las conversiones que esperabas, deberías ajustar las palabras clave o cambiar la audiencia a una por intereses o comportamiento.
• Cambios en tu mercado: Si hay cambios en tu mercado o en la demanda de tus productos o servicios, deberías ajustar tu audiencia en consecuencia. Por ejemplo, si estás vendiendo productos de temporada, deberías ajustar tu audiencia para incluir a personas que han demostrado interés en productos relacionados con la temporada actual.
• Cambios en tu negocio: Si hay cambios en tu negocio, como el lanzamiento de nuevos productos o servicios, deberías ajustar tu audiencia para incluir a personas que estén interesadas en esos productos o servicios. De esta manera, podrás llegar a un público más relevante y aumentar la efectividad de tus campañas publicitarias.
• Cambios en tus objetivos: Si tus objetivos de marketing han cambiado, deberías ajustar tu audiencia en consecuencia. Por ejemplo, si antes estabas enfocado en aumentar el tráfico a tu sitio web, pero ahora quieres aumentar las ventas, deberías ajustar tu audiencia para enfocarte en personas que son más propensas a comprar tus productos o servicios.

Finalmente, deberías considerar ajustar o cambiar tu audiencia en Google Ads cuando no está generando los resultados deseados en tus campañas publicitarias, cuando hay cambios en tu mercado o en tu negocio, o cuando tus objetivos de marketing han cambiado. Al ajustar tu audiencia de manera adecuada, podrás llegar a un público más relevante y aumentar la efectividad de tus campañas publicitarias.